Knihy pohltia aj zvuk a video

Vďaka elektronickým knihám vraj budeme čítať aj v budúcnosti. Podľa predpovedí spoločnosti Cisco však budeme na internete vyhľadávať čoraz viac videí.

William Higham: Písané slovo určite prežije, ale jeho formát sa definitívne zmení na digitálny. Video môže na chvíľu prevziať vedenie, ale nakoniec budú oba formáty na internete koexistovať. Napríklad aj v podobe multimediálnych kníh, ktoré sa postupne rozvíjajú a ich súčasťou je video, audio a rôzne animácie. Vydavateľstvá a kníhkupectvá sa musia tomu prispôsobiť a využívať nové technologické možnosti vo svoj prospech.

Charles Cotton: My sa sústreďujeme na digitalizovanie literatúry faktu. Vy- užívame najmä audio a rôzne animácie. Často je vznik takejto knihy veľmi drahá záležitosť. Ale dá sa urobiť aj za malé peniaze napríklad prostredníctvom aplikácie, ktorá sprístupní vydané knihy v PDF formáte. Tento proces by však nemal byť automatický. Nie všetky knihy musia byť hneď elektronické. Keď dostanete na stôl materiál, vždy musíte rozmýšľať nad tým, akým najlepším spôsobom tento obsah dostať k zákazníkovi.

Takže to bude v budúcnosti skôr o kreativite vydavateľa ako samotného autora?

Ch. Cotton: Možno to teraz tak trochu vyzerá. Dúfam však, že je to len krátkodobý trend. Dobrý autor je skrátka dobrý autor bez ohľadu na jeho digitálne schopnosti. To, na čom záleží stále, je jeho schopnosť rozprávať príbeh a zaujať, dokázať ľudí preniesť do iného sveta. Predaj obsahu je už na vydavateľstve. Vydavateľstvá sa momentálne nachádzajú v prechodnom období a musia rýchlo reagovať. Dôležitá je flexibilnosť. Mali by sme rozmýšľať aj o rozhraní a prepájaní kanálov. Napríklad keď pripravujem knihu – mal by som vytvoriť aj e-book alebo aplikáciu. Alebo k aplikácii vydať ilustrované mapy. Na obaloch kníh by potom nemali chýbať informácie o app store alebo internetovom obchode. Vidím to aj z praxe a vo svojom okolí –ľudia si stiahnu knihu, aby zistili, aký z nej majú pocit a potom si ju idú kúpiť do obchodu, lebo ju jednoducho chcú mať vo svojej knižnici.

W. Higham: Definitívne prichádzame do obdobia, keď vydavatelia potrebujú nové zručnosti.

Ako sa to prejaví v praxi?

W. Higham: Elektronické knihy musia slúžiť spotrebiteľovi svojou interaktívnosťou. Dajme tomu, že ste reťazec s potravinami, ktorý sponzoruje knihu receptov. Ponúknite zákazníkovi stiahnuť si ju do telefónu priamo v obchode prostredníctvom aplikácie. Tá ho potom môže vďaka lokalizácii informovať o aktuálnych cenových akciách alebo o tom, kde ingrediencie použité v receptoch nájde. Do módy opäť prídu napríklad seriály. Prečo teda nevydávať knihu po kapitolách. Alebo umožniť čitateľovi kúpiť si do mobilu len tú kapitolu, ktorá ho najviac zaujíma.

Otvorená zostáva stále otázka pirátstva. Ako motivovať na nákup e-kníh, ktoré sa dajú získať aj zadarmo?

W. Higham: Sprístupniť obsah čo najjednoduchším spôsobom. Keď som pracoval pre jednu hudobnú značku, robil som prieskum s mladými ľudmi práve o sťahovaní hudby zadarmo. Často to robia preto, lebo k nej napríklad vo svojej krajine nemajú prístup, tak ju stiahnu zo zahraničia. Alebo je to odtiaľ jednoduchšie. Zväčša však potvrdili, že ak majú nejakého interpreta či skupinu radi, nemajú problém zaplatiť, aby ich aj podporili. Hodnota je teda ďalšou vecou, ktorú by mali autor s vydavateľom na trhu budovať.

Ch. Cotton: Ide o pridanú hodnotu. Máme vojnovú publikáciu, ktorú sme ako aplikáciu sprístupnili úplne zadarmo. Odkazujeme v nej však na bonusové materiály, ako sú napríklad preklad audiovizuálnej nahrávky nemeckých dôstojníkov z druhej svetovej vojny, strategické mapy či kolekcia bojových lietadiel s popisom. A tento obsah už dostanú za poplatok. Tak sa ich vlastne snažíme motivovať, aby nakupovali.

Ako sa v celom tom digitálnom prostredí a pirátstve môžu zachrániť kníhkupectvá?

W. Higham: Nasledujúce dva roky budú pravdepodobne pre súkromných majiteľov kníhkupectiev najdôležitejšie. Výhodou je, že títo obchodníci sú často veľkí znalci kníh a to ich môže zachrániť. Ako som už spomínal, ľudia budú naďalej vyhľadávať hodnoty. Do kníhkupectva sa budú vracať. Ale už ako na miesto, kde sa môžu socializovať. Malo by to preto aj tak vyzerať. Je nevyhnutné zamestnávať nadšencov kníh, ktorí vedia poradiť. Zákazníci tam budú chodiť ako na pekné miesto, kde si môžu posedieť a ľahko získať informácie od odborníkov. A najmä sa rozhodnúť, či si knihu kúpia v pevnej väzbe, alebo si ju priamo pred regálom stiahnu do mobilu.