Keď kampaň funguje nad plán

Banke ZUNO sa v rámci poslednej dvojfázovej kampane v reklamnej sieti Google podarilo prekonať hranicu 50 percent zásahu online populácie kombináciou niekoľkých online nástrojov a prekročiť tak stanovené akvizičné ciele. 

Dvojfázová displejová kampaň (21 a 20 dní) v reklamnej sieti Google bola zameraná na oslovenie a akvizíciu nových slovenských klientov, ako aj opätovné pritiahnutie pozornosti tých, ktorí sa už v minulosti o banku zaujímali. V tomto prípade ZUNO využilo funkciu Remarketing, ktorá umožňuje osloviť tých používateľov, ktorí už niekedy navštívili webovú stránku Zuno.sk. Reklamná sieť Google zahŕňa tisíce webových stránok vrátane YouTube, v rámci ktorých mohla banka ZUNO nových používateľov relevantne osloviť.

Okrem prekonania hranice 50 percent zásahu reálnych používateľov, t.j. 1,34 milióna reálnych používateľov, sa banke prostredníctvom Remarketingu podarilo zvýšiť mieru prekliknutia až o 45 percent (v porovnaní s ostatnými používateľmi).

„Neočakávali sme, že sa nám počas kampane v reklamnej sieti Google podarí zasiahnuť viac ako polovicu internetovej populácie na Slovensku. Avšak na základe výsledkov môžeme potvrdiť, že pokrytie i nástroje v tejto reklamnej sieti ponúkajú veľmi efektívne online riešenie,” hovorí Pavol Košta, Online Marketing Specialist banky ZUNO.

Spoločnosť Gemius merala kampaň v spolupráci s Googlom pomocou meracích kódov gemiusDirectEffect a využitím technológie 3PAS. Displejovú kampaň merali štandardnými kritériami ako zobrazenia, kliknutia a unikátni užívatelia. Zároveň bol pomocou analýzy gemiusProfileEffect vyhodnotený prekryv oboch fáz kampane z hľadiska zásahu reálnych používateľov.

„Meranie efektivity online reklamných aktivít má najväčší zmysel, keď sa robí kontinuálne a komplexne, ako to robí ZUNO. Štúdia gemiusProfileEffect poskytuje inzerentom významné vstupy pre správne rozhodnutia,“ konštatuje Tomáš Gregor, riaditeľ Gemius Slovensko.

„Oceňujeme inovatívnosť, s akou ZUNO pristupuje k online reklame a jej meraniu. Zásah relatívne krátkej kampane v reklamnej sieti Google nad 50 percent slovenských používateľov potvrdzuje kvalitu našich displejových riešení,” dodáva Rasťo Kulich, Country Manager Google Slovensko.

Reklamnou sieťou Google je možné efektívne osloviť aj používateľov na celom svete. Reklamná sieť Google (Google Display Network) zahŕňa skupinu webových stránok, ktoré sú partnermi spoločnosti Google (reklamní partneri), video portál YouTube a ďalšie Google platformy, v rámci ktorých sa zobrazujú reklamy AdWords. 

Remarketing je funkcia reklamy orientovanej na záujmy. Tá umožňuje na stránkach tretích strán osloviť používateľov, ktorí už v minulosti navštívili vašu webovú stránku alebo naopak, podľa cieľov kampane, týchto návštevníkov  z kampane vyčleniť.

© 2012 TREND Holding, spol. s r.o.