Monopol na Monopoly

Predseda parlamentu netuší, že sme si jeho reprezentačné sídlo Bratislavský hrad pohadzovali pri káve za štyri milióny korún. Napokon nám ho vyfúkla chytrá desaťročná slečna domáca.

Pokorila aj Schwechat, ktorý na slovenskom Protimonopolnom úrade neuspel s Bratislavou. Mladá adeptka hry Monopoly aspoň virtuálne získala letisko v Bratislave za tisícinu toho, čo vlani chcela dať Viedeň.

Čerstvý štyridsiatnik pri nedeľnom stole musí zostať v anonymite. Podpichujeme ho, že keby to počul generálny riaditeľ jednej bratislavskej banky, mal by jeho podriadený po chlebe.

Jeho desaťročnej dcére to pálilo oveľa lepšie a nahonobila si rafinovanými kúpami a predajmi aj Nový most v Bratislave za tri a pol milióna slovenských korún, zubačku na Štrbské Pleso za dva „melóny“ a ešte aj kaštieľ v Betliari. Na budúcu nedeľu pozvala partiu do „svojej“ opery v Banskej Bystrici, o ktorú obrala nešikovného redaktora Profitu. Tak sa má privatizovať!

Už je však asi rozpredané. Aj celé Česko s Hradčanmi i rozhľadňou na Petříne. Anna Böttgerová, marketingová manažérka spoločnosti Hasbro z Prahy, konštatuje, že vlani pribudlo v Česku i na Slovensku vyše 37-tisíc „hracích miest“ a na krízový rok 2009 odhaduje o tridsať percent vyšší predaj podobných hier.

Že by sa opakoval úspech tejto hry z tridsiatych rokov? Z čias, keď vrcholila svetová hospodárska kríza a hra Monopoly bola jediným prostriedkom, ako sa dalo zbankrotovať, ale neprísť o gate?

Aj po slovensky

Aj keď sa slovenskí ľavičiari dušujú, že štát a jeho úradníci sú jedinými skutočne správnymi gazdami krajiny, Profit vie aspoň o troch oportunistoch z ich radov, ktorí pod vianočný stromček kúpili ratolestiam hru, čo učí, ako v úpornom dlhom boji ogabať iných a zlízať smotanu.

Veď Bratislava sa v marci 2009 stane miestom česko-slovenského turnaja najlepších monopolistov a víťaz poletí reprezentovať a súťažiť na celosvetový turnaj do Las Vegas. Ak tam vyhrá, zinkasuje presne 15 140 dolárov. To nie je nezaujímavé. Však dolár sa vrátil do kurzovej posilňovne.

Juraj Bacigál, konateľ spoločnosti Interpress Slovakia, sa smeje, že ešte za socialistickej éry s bratom Petrom získavali podnikateľské know-how tak, že sústavne mastili Monopoly. Učili sa, ako treba byť v pravý čas na správnom mieste a rýchle reagovať. Preto sa už šesť týždňov po novembrovej zmene v roku 1989 dohodli s viedenským známym a s jeho pomocou začali rýchlu prepravu listov z Rakúska do Česko-Slovenska. O ďalšie tri mesiace k tomu pridali aj noviny a časopisy.

Darrowova story

Dobrý marketing vie chytiť „story“ za pačesy a živiť romantické rozprávanie o mužovi bez dolára, ktorý išiel za svojím milionárskym cieľom. Bola hospodárska kríza a uprostred nej v Germantowne v štáte Pennsylvánia istý Charles B. Darrow, štyridsaťštyriročný utrápený muž bez práce, s manželkou, ktorá čakala dieťa.

Ten muž v maličkej kuchyni nielenže s otvorenými očami sníval o nádhernej dovolenke pri azúrovom mori, ale aj z dreva a papiera stružlikal, vystrihoval a lepil minibungalovy, hotelíky, vyrobil kocku a na stole s manželkou vymyslel hru na kupovanie a predávanie pozemkov, domov i hotelov, zveľaďovanie majetku, daňové triky i postup, aby človek pri tom neskončil vo väzení.

Americký sen sa mu splnil a k miliónom dospel. Hoci ho, ako to už v success story býva, v začiatkoch vysmiali. Priniesol hru ukázať firme Parker Brothers, ktorá spoločenské hry vyrábala, ale vyhodili ho.

Už pri letmom pohľade našli na jeho nápade päťdesiatdva chýb, a teda zdvorilo, no jednoznačne ukázali na dvere. Boli veľkou úspešnou firmou, v ktorej už nik nemal času na spomienku, že jej zakladateľ George S. Parker mal šestnásť, keď vymyslel hru Banking a na nej postavil podnik.

Charles sa však nevzdal a s kamarátom-tlačiarom sa rozhodol v roku 1933 ukázať, že monopol na úspech nie je. Vytlačili hraciu podložku a on vyrezával na kuchynskom stole domčeky. Potom zaklopal v štáte Pennsylvánia na dvere šéfa obchodného domu Philadelphia.

Tvorca i predajca sa dohodli, že na skúšku nechajú vyrobiť päťtisíc kusov a onedlho len otvárali oči, ako v čase ekonomickej depresie išli Monopoly na odbyt. Vraj vytvárali nádej. Kým v Európe frčali súťaživé hry, Američania sa ešte aj počas krízy priúčali biznisu.

Cest do guinnessovej knihy

Objednávok pribúdalo a vyhovieť im znamenalo odchod z kuchyne. Charles si dal pre istotu Monopoly patentovať a opäť ich predstavil u Parkerovcov. Teraz už nehľadali chyby, ale biznis.

Hneď v prvom roku príchodu na trh sa Monopoly stali najpredávanejšou rodinnou hrou v USA. Zlé jazyky hovoria, že možno práve táto hra umožnila firme Parker Brothers prežiť v pohode hospodársku krízu, dala jej nový dych a získala na desaťročia neprekonaný monopol na trhu hier.

V roku 1999 uviedla Guinnessova kniha rekordov, že Monopoly majú pol miliardy hráčov. Iný odhad tvrdil, že dokonca trištvrte miliardy. Predalo sa už vraj najmenej 250 miliónov súprav tejto hry.

Strelení hráči
• 1 680 hodín, celých sedemdesiat dní trvala najdlhšia hra
• 286 hodín sa hrali Monopoly na strome
• 100 hodín v podzemí
• 99 hodín verzia vo vani
• 37 hodín v polohe hore nohami

Z popudu britskej tajnej služby sa vyrobili špeciálne súpravy, ktoré distribuoval Medzinárodný červený kríž počas druhej svetovej vojny do nacistických zajateckých táborov. Do hry sa prepašovali dokonca mapy, reálne peniaze, malé kompasy a ďalšie praktické pomôcky, ktoré sa mohli zísť pri úteku.

Za chruščovovskej éry poststalinského uvoľnenia mali Monopoly v roku 1959 sovietsku premiéru na Americkej národnej výstave v Moskve.

Hra má aj svoje fajnovosti. Pred Vianocami v roku 1978 sa objavila na trhu aj čokoládová podoba za šesťsto dolárov, v tom čase za obrovskú sumu. Akurát myšlienka sa stráca. Biznis bol jednorazový. Kupuj, sústreď majetok a potom si to pekne zjedz. Nebol to však najdrahší set.

Štyri roky predtým sa u Alfreda Dunhilla, britského producenta luxusných cigariet, cigár či parfumov objavili Monopoly so zlatými a striebornými domčekmi. Už samy predstavovali solídne bohatstvo, pretože stáli 25-tisíc vtedajších dolárov.

Dvesto verzií

Aby sa predaj čo najviac rozšíril do každého kúta sveta, výrobca pripravil postupne dve stovky rôznych verzií, vrátane setu odolného proti vode i obchodovania s kreditkami. K dispozícii je tridsaťsedem jazykových mutácií prispôsobených na obchodovanie s miestnymi realitami.

Dva roky sú na trhu aj slovenské Monopoly. Obchoduje sa v nich s nehnuteľnosťami v bratislavských uliciach. V hre Monopoly Banking ide aj o televíznu retranslačnú stanicu na Lomnickom štíte, Bojnický zámok, Bratislavský hrad, staré Slovenské národné divadlo, televíznu vežu na Kamzíku či Námestie Európy v Komárne.

Niekdajší rodinný podnik Parker Brothers v roku 1963 jeho dediči predali. Postupne sa dostal do portfólia spoločnosti Hasbro. Ide o firmu, ktorú v roku 1926 ako obchod s textilným odpadom založili Henry a Helal Hasenfeldovci – emigranti z Poľska.

K hračkám sa dostali v Hasbro až v päťdesiatych rokoch, vedeli však, aký význam má perfektný marketing a na nápadoch vybudovali hračkársky megakoncern. Monopoly sú o súťaživosti a Hasbro vedelo hlasno podporiť akýkoľvek bláznivý nápad.

Vyhecovali milióny

Začiatkom januára tohto roka počas jedného mesiaca dokázala firma Hasbro „vyhecovať“ v 58 krajinách až 5,6 milióna ľudí, aby na internete hlasovali, ktorých dvadsať miest zo 68 nominantov sa ocitne v najnovšej verzii hry Monopoly – Tu a teraz – Svetová verzia. Navyše dve ďalšie miesta sa tam mohli dostať aj s divokou kartou. V nomináciách sa ocitla aj Bratislava. Neuspela, slovenských hlasov bolo primálo.

Nech však dušu škodoradostného poteší správa, že leňochov neochotných hlasovať mala aj Praha a Budapešť. Nepochodila ani Moskva, z hlavných miest niekdajších zväzových republík bývalého Sovietskeho zväzu sa bude však hrať o Kyjev a Rigu.

Dôkaz, že v jednote je sila a nič nie je vopred stratené, dokázalo mladé poľské prístavné mesto Gdynia. Asi hlasovalo všetkých 260-tisíc obyvateľov, lebo mesto sa do Monopolov dostalo práve divokou kartou, kým Varšava neuspela ani ako oficiálny nominant. Koncom septembra hra zaplavila stovku krajín sveta a má sa stať vianočným hitom.

MonopolyGate

Každý úspešný produkt však na trhu starostlivo analyzujú a lustrujú. A tak vznikla „aféra Monopoly“. V roku 1973, už po smrti Ch. Darrowa, prišiel Ralph Anspach, profesor na Štátnej univerzite v San Francisku s hrou Anti-Monopoly. Tá začínala tam, kde Monopoly končili.

Predalo sa pol milióna súprav a Parker Brothers Ralpha žalovali, že použil v názve slovko monopoly, ktoré mali Parkerovci chránené. Začal sa deväťročný súdny proces.

Aféru medzitým vybičoval R. Anspach knihou „Miliardový švindeľ Monopoly“, v ktorej spochybnil Darrowovo autorstvo Monopolov. V Monopolygate (afére, ktorej názov bol odvodený z politického škandálu Watergate, ktorý stál amerického prezidenta Richarda Nixona úrad) na svetlo sveta vyšlo meno Elisabeth (Lizzie) J. Maggie Phillipsovej a jej hra Landlord‘s Game, ktorú v januári 1904 patentovali.

Táto prísna príslušníčka protestantskej sekty kvakerov sa rozhodla populárnym spôsobom sprístupniť širokej verejnosti ťaženie amerického ekonóma Henryho Georgea proti špekulantom s nehnuteľnosťami a ich manipulácii a zriekaniu sa nájomníkov. Hoci na hru mala patent, na predaji nezarábala, pretože mala predstavu, že čím viac ľudí si bude hru obkresľovať a propagovať medzi priateľmi a známymi, tým viac ľudí pochopí podstatu hry o majetky a nedá sa ogabať.

Monopol kompromisov

Ch. Darrow musel o hre pani Lizzie vedieť a to, čo sám vytvoril, bola napodobenina, hoci mala iný cieľ než hra zanietenej kvakerskej bojovníčky za spravodlivosť. Charlesovým cieľom je totiž hrať tak, aby víťaz zostal posledným hráčom a ostatní zbankrotovali.

Parkerovci však vybehli na naivnú kvakerku svojou hrou. A ona, prostá chudobná bojovníčka za spravodlivosť, im ju zhltla aj s navijakom.

Svoj nápad Parkerovcom predala za päťsto dolárov a prísľub, že niekoľko setov hier vyrobia pod jej originálnym názvom Landlord‘s Game. Výrobcovia Monopolov si kúpili svätý pokoj a vedeli sa postarať, aby sa legendou stal Ch. Darrow.

Až dovtedy, kým sa neobjavil vrták – profesor zo San Franciska a nezačalo sa hovoriť o pôvodnej podobe Monopolov. Právnická korida trvala deväť rokov a dostala sa až na Najvyšší súd. Parkerovci neuspeli. Súd však povolil ich divízii opätovne si zaregistrovať Monopoly ako ochrannú známku a R. Anspachovi zasa patrí ochranná známka na Anti- Monopoly.

A ako to už býva na záver každej dobrej rozprávky, divízia Parkerovcov aj produkt profesora Anspacha v súčasnosti patria do portfólia spoločnosti Hasbro. Lebo dovtedy sa hrá, kým nie je jediný víťaz. Hoci v tomto prípade dvaja súperi v boji o Monopoly nezbankrotovali. Prišli si na svoje.

História hry
• 1904: patent pre Elisabeth J. Maggie Phillipsovú na hru Landlord‘s Game
• 1933: hru Charlesa B. Darrowa odmietajú Parker Brothers, začína ju vyrábať s priateľom
• 1934: Ch. Darrow na hru získava patent, vyrábať ju začínajú Parker Brothers, dodatočne kupujú patent od E. Phillipsovej
• 1973: profesor Ralph Anspach vyrába hru Anti-Monopoly a obviňuje Ch. Darrowa z plagiátorstva
• 1982: končí sa deväťročný súdny proces o názov
• 1991: právo na Monopoly i Anti-Monopoly získava spoločnosť Hasbro
• 1999: Guinnessova kniha rekordov označuje Monopoly za najpredávanejšiu hru na svete

© 2008 TREND Holding, spol. s r.o.